En Ecuador, el Emelec es uno de los equipos
de futbol más populares, y está en campaña constante para atraer a más fans a
convertirse en miembros del club.
Con la colaboración de la agencia Maruri
Grey, el equipo desarrolló una estrategia creativa que logró atraer a los fans
y también a sus parejas que no comparten la afición.
La estrategia fue La Tarjeta de 90 minutos.
Una tarjeta de descuentos que funciona exclusivamente durante los 90 minutos de
cada partido del Emelec. Durante los juegos, las esposas y novias que no
disfrutan del futbol reciben descuentos en cafeterías, tiendas de ropa, spas,
cines y más, a través de una tarjeta con sus nombres.
La estrategia logró atraer a 2,350 nuevos
miembros y además acercarse a un target secundario que si bien no es el
objetivo, tiene gran influencia en el consumo del hogar y decisiones de compra.
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