¡500 MILLONES DE EUROS Y TE CAMBIAMOS EL NOMBRE!
En columnas anteriores he dado a
conocer mi admiración en cuanto a cuestiones de marketing hacia el mejor club
de fútbol del siglo XX: El Real Madrid. De la mano de su presidente, Florentino
Pérez, han tomado muchas decisiones que cada día los hacen más exitosos en
todos los aspectos. Pero en los últimos días han tomado fuerzas los rumores
sobre algo que todavía no me acaba de convencer y, sincera y humildemente, lo
veo como un gran error que cometerían los dirigentes del club.
Señoras y señores, el mítico
estadio blanco, el estadio Santiago Bernabéu sería rebautizado. Evidentemente
hay una razón de esta decisión: hace ya algún tiempo se presentó un proyecto
para la remodelación del estadio, el cual tendría una inversión millonaria. En
la presentación se propuso "agregarle" nombres al estadio para
generar ingresos, y ahora, esto es casi un hecho. Ha habido fuertes rumores de
que empresas de la talla de Microsoft y Coca Cola (¿se imaginan el estadio Coca
Cola Santiago Bernabéu?) habían presentado una oferta para tener el derecho de
tan grande honor, sin embargo sería la empresa International Petroleum
Investment Company, de los Emiratos Árabes, la que habría ganado la puja,
cerrando un acuerdo de más de 500 millones de euros para el cuadro merengue
hasta el año 2034, algo así como 25 millones por año. Con este contrato, el
estadio pasaría a llevar el nombre de Abu Dhabi Santiago Bernabéu por los
próximos 20 años.
Sí, esto representaría un gran
ingreso para la institución pero creo que se debería analizar más a fondo los
pros y contras de esta decisión: a largo plazo, ¿sería lo idóneo cambiar la
identidad del estadio por estos ingresos económicos? Porque este estadio lleva
el nombre de un grande del club. El señor Santiago Bernabéu, que en paz
descanse, contribuyó, quizá más que nadie, a forjar la gran y noble historia
del Real Madrid. Su época fue crucial para colocar al club como el más grande
de Europa y un gran número de aficionados se sienten identificados con él...
¿Valdrá la pena poner en peligro esa identidad?
Puede que haya personas que
estén de acuerdo con este cambio, y que haya otras que, como yo, no lo estén.
En mi opinión hay cosas que nunca deben cambiar, pase lo que pase.
Al final del día se sabrá si
tenía razón, o si Florentino y sus allegados lo volvieron a hacer... Será
interesante saberlo, ¿tú qué piensas?
Bibliografía
- "El Santiago Bernabéu cambia de nombre." :: Soccermania. N.p., n.d. Web. 28 Sept. 2014.
- "Libertad Digital." Libertad Digital. N.p., n.d. Web. 28 Sept. 2014.
- "Real Madrid: Abu Dhabi Santiago Bernabéu - MARCA.com." MARCA.com. N.p., n.d. Web. 28 Sept. 2014.
SoyMerca, por Kevin Emanuel Duarte Guerrero
Administración y Mercadotecnia
1º Semestre
Twitter:@KevDuarg
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