MERCA20.COM 09-03-2011
El pasado 3 de marzo se llevó a cabo el seminario Trade Marketing 2011, ciclo de conferencias organizado por Kätedra Eventos, en el cual Fabian Ghirardelly, director comercial de Kantar Worldpanel México, resaltó al respecto del comportamiento de compra en los diferentes canales –tradicional y retail– que “la tendencia de consumo del mexicano no se basa como principal factor en el precio, por lo que en ocasiones resultan poco trascendentes las disputas entre las cadenas por ofrecer los precios más bajos”.
Durante su presentación “Latam Retail Overview”, Ghirardelly indicó que de cada cien pesos que destina el mexicano para satisfacer su canasta básica, 60 pesos en promedio van al canal tradicional –ventas door to door, tiendas de esquina, bodegas, tortillerías, panaderías–.
Además, señaló que el 20 por ciento de los mexicanos piensa en el precio al momento de elegir el lugar donde harán sus compras, por lo que “estamos ante un nuevo comportamiento de compra, donde factores como la proximidad y el tiempo resultan aún de mayor peso para los compradores ante los nuevos estilos de vida”.
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