PRODUCT PLACEMENT: UNA ALTERNATIVA MODERNA
¿A quién le gustan los
comerciales? ¿Existirá alguna otra alternativa menos molesta y más efectiva?
El product placement es una
técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o marca en
los medios, pero no en la manera tradicional de un comercial, sino colocando el
producto dentro de una película, de un programa de televisión, en un video
musical, etc.
El product placement es una
técnica brillante de la mercadotecnia, pues a casi nadie le gusta ver comerciales
de televisión, interrumpen la programación, generalmente son de cosas que no
nos importan y la gran mayoría son muy aburridos. En cambio, con el uso del
product placement, el producto se puede promocionar durante un programa de
televisión sin interrumpir su transmisión, y si es usado correctamente, incluso
podemos olvidarnos de que estamos viendo publicidad.
La mejor forma de product
placement es cuando, por ejemplo, en un programa de televisión o en una
película, el producto es mostrado, es usado, pero no se hace mención del
producto, ni se centran mucho en él, es algo secundario, pero sí hace
presencia. O cuando el producto es usado de tal manera que muestra los
beneficios de éste, mostrando las ventajas que conlleva tener el producto pero
sin centrar la programación en él.
Pero un mal uso de éste, es
cuando se centran mucho en el producto, hacen que el programa o la película
casi gire en torno a éste, muestran al producto como si fuera algo realmente
importante en la historia. Es cuando el artículo se muestra en ocasiones
innecesarias y sin sentido, o cuando se muestra repetidamente sin razón
alguna.
Un buen uso del product
placement es el realizado por Apple en la serie “Dr. House”, donde
Un claro ejemplo de lo que no se
debe hacer con el product placement es en los intentos fallidos de las novelas
mexicanas, en los cuales parece que se inserta un comercial durante el episodio.
Cuando el product placement no
se usa de manera adecuada, no sólo no cumple con el propósito de hacerle buena
promoción al producto, sino que también puede afectar al programa o película en
el cual fue utilizado. Es por eso que se debe de tener cuidado, y se debe de
aprender a usar esta técnica de manera correcta, pues de lo contrario, puede
llevar a resultados indeseables. En cambio, si es bien ejecutado cumple con su
propósito y beneficia a la marca.
1. Brainstormer. (2013). Qué es el product placement: definición y ejemplos. Brainstormer. Recuperado el 31 de agosto del 2014, desde: http://blog.brainstormer.es/que-es-el-product-placement-definicion-ejemplos/
2. Business Dictionary. (2014). Product Placement. Business Dictionary. Recuperado el 31 de agosto del 2014, desde: http://www.businessdictionary.com/definition/product-placement.html
3. Raga, L. (2012). Product Placement. Idextra. Recuperado el 31 de agosto del 2014, desde: http://idextramexico.blogspot.mx/2012/07/product-placement.html
Merkateando, por Luis Daniel Guerra Bonilla
Administración y Mercadotecnia
1º Semestre
Twitter:@Luisda5289
meh
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