INFORMABTL.COM Con el objetivo de realizar un procedimiento más especializado para medir el impacto del marketing digital en la audiencia que permita la planeación sustentable en el conocimiento del consumidor, la asociación de publicidad interactiva IAB en conjunto con Millward Brown dieron a conocer su segundo Estudio de Efectividad Publicitaria Online.
El estudio estuvo basado en la campaña Ford Explorer 2011. Los objetivos fueron medir el impacto de la campaña en los aspectos de conocimiento de marca, intención de compra y preferencia de la marca.
En esta campaña se quiso mostrar la eficiencia y alcance de la publicidad en internet. La consistencia en los elementos creativos y el conocimiento del target pueden acercar a la marca a su objetivo de impacto.
Lo que se quería mostrar al cliente es lo beneficioso que es aprovechar el internet para sus campañas, debido a la fuerza que tiene el medio en llegar al público e impactarlo. Se necesita contar con herramientas de investigación y medición efectivas para conocer los alcances del medio.
El estudio estuvo basado en la campaña Ford Explorer 2011. Los objetivos fueron medir el impacto de la campaña en los aspectos de conocimiento de marca, intención de compra y preferencia de la marca.
En esta campaña se quiso mostrar la eficiencia y alcance de la publicidad en internet. La consistencia en los elementos creativos y el conocimiento del target pueden acercar a la marca a su objetivo de impacto.
Lo que se quería mostrar al cliente es lo beneficioso que es aprovechar el internet para sus campañas, debido a la fuerza que tiene el medio en llegar al público e impactarlo. Se necesita contar con herramientas de investigación y medición efectivas para conocer los alcances del medio.
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