El Marketing trasciende, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

El Marketing trasciende

Las diferentes formas de comunicación han permitido que el mundo se vuelva más chico y cercano, esto ha permitido que diferentes productos lleguen a todas partes del mundo. Ahora es muy común que un empresario canadiense vista un traje italiano y que trabaje para una empresa alemana.

El comercio internacional es el intercambio de bienes y servicios entre países alrededor del mundo. Pertenecer al mercado global implica un mayor número de competidores; no sólo tienes que atraer a tu propia cultura sino que también tienes que empezar con tus estrategias y definir costos de oportunidad para posicionarte en otras culturas. El marketing internacional tiene lugar cuando una organización comercializa sus productos con dos o más países.

El pertenecer a un comercio internacional implica, como ya mencioné, nuevas estrategias que se adapten a cada país, pero también está la opción de la estrategia global que emplea el mismo programa de MKT en todo el mundo. Esta estrategia es muy eficiente puesto que no genera un gran costo para la empresa.

Una empresa debe enfrentar ciertas decisiones:

·      Examinar el entorno del MKT global

·      Decidir si ingresar en el mercado internacional

·      ¿Qué mercado penetrar?

·      ¿Cómo ingresar en el mercado?

·      Decidir el programa del MKT global

·      Decidir la organización del MKT global

En el mercado global, la demanda de un producto la determinan las personas, la capacidad para comprar y el comportamiento de compra, así como los deseos y necesidades de cada país.

Para poder posicionarse, el equipo de MKT debe de tener perfectamente establecido el mensaje que quieren dar a conocer al cliente, éste debe ser claro para que no se confunda. Además, la empresa va a ser un canal bidireccional: va a influir su cultura y va a recibir influencias de otras culturas. No todas las empresas saben llegar al nivel internacional, por lo que deben poner las cartas sobre la mesa y ver riesgos y ventajas que va a traer el internacionalizarse; deben saber dirigir la compañía y adaptarse a los cambios sin que éstos representen un gran problema dentro y fuera de la empresa. La decisión de internacionalizarse debe estar muy bien evaluada antes de tomar una decisión definitiva, no cualquiera logra posicionarse ante miles de consumidores.

Bibliografía

1. E-Learning Marketing: Marketing Global. (n.d.). Retrieved May 12, 2015, from http://e-learningmarketing.blogspot.mx/2012/07/mercadotecnia-global.html
2. Que Es Comercio Internacional. (n.d.). Retrieved May 12, 2015, from http://www.comercioyaduanas.com.mx/comercioexterior/comercioexterioryaduanas/113-que-es-comercio-internacional
3. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (14a ed., p. 552, 553, 560,561). México: Pearson Educación.

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De editoriales a YouTube, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

De editoriales a YouTube

La forma más tradicional de dar a conocer un nuevo libro era por medio de las editoriales, con el paso del tiempo se empezaron a usar las redes sociales. Actualmente ha surgido una nueva manera de que los consumidores conozcan el material más novedoso en el mundo de la literatura.

Los Booktubers son jóvenes no mayores a los 25 años que dan recomendaciones, críticas y sus opiniones acerca de diferentes obras literarias a los demás; logrando más de 150 mil visitas. Sin duda es la mejor publicidad para las editoriales y los autores. Videos de poca duración y una charla amena harán que los libros se posicionen en el consumidor y viniendo de alguien similar a ellos será más difícil que olviden a ese escritor y a la editorial.

El hecho de que nos encontremos con estos Booktubers crea un rompimiento en la figura

que todos tienen acerca de ellos, los lectores. Dejan de lado la imagen de personas aisladas, al contrario, buscan a personas semejantes a cada uno de sus gustos con quienes puedan compartir ideas e incluso hacer debates sobre las diferentes lecturas. México es uno de los países donde este fenómeno de divulgación literaria se ha puesto en marcha. Dentro de los más conocidos Booktubers encontramos a:

• Fátima Orozco. Canal: LasPalabrasdeFa
• Alberto Villareal. Canal: AbriendoLibros
• Raiza Revelles. Canal: RaizaRevelles99
• Mariana González. Canal: MariannaG
• Claudia Ramírez. Canal: ClauReadsBooks

Sellos editoriales como Planeta le han dado el nombre de columnistas a estos Booktubers por todas la ventas que les han proporcionado, agradeciéndoles de una manera muy especial: les envían sus más novedosos libros. Myriam Vidriales, directora de comunicación y MKT, declara al respecto: “Estos chavos encontraron una vía que, además, fue legitimada por la propia comunidad de lectores (…) cuando ellos adoptan un libro nuestro, siempre ha sido con resultados extraordinarios, porque tienen un nivel de credibilidad elevado”.

Ha sido un verdadero fenómeno puesto que los lectores se sienten identificados con los realizadores de esos videos, comparten un mismo código de comunicación y, aunque los Booktubers no sean especialistas en el mundo periodístico, están haciendo un mejor trabajo que éstos. La publicidad la podemos encontrar hasta en los lugares menos pensados, y como marca debemos aprovechar a estas personas que nos posicionan entre los consumidores y hacen crecer nuestros números.

Bibliografía

1. 5 Booktubers que están dando de que leer. (2015, April 23). Retrieved May 5, 2015, from http://www.merca20.com/5-booktubers-que-estan-dando-de-que-leer/5/
2. Conoce a los Booktubers, los nuevos críticos literarios en línea. (n.d.). Retrieved May 5, 2015, from http://www.excelsior.com.mx/expresiones/2014/10/01/950074#imagen-3

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La Fiesta del Libro y la Rosa, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

La Fiesta del Libro y la Rosa

Así como mencioné, la Feria Internacional del Libro del Palacio de Minería tenía que hablar sobre este encuentro cultural: la Fiesta del Libro y la Rosa, evento en el que participó la UNAM y CONACULTA, entre otros. En éste, su séptimo año consecutivo, la fiesta duró del jueves 23 al domingo 26 de abril.

El 23 de abril, día internacional del libro, abrió sus puertas a más de mil personas. Se decidió esta fecha por tributo que se rinde a tres grandes escritores: Miguel de Cervantes Saavedra, William Shakespeare y Garcilaso de la Vega, además de celebrar el más importante logro humano: el libro, resultado del pensamiento y de la conciencia, símbolo de libertad y el mejor estandarte de la transformación personal y social.

El evento tuvo como sede principal en la explanada del Museo Universitario Arte Contemporáneo (MUAC), las demás sedes en los que también estuvo la Fiesta del Libro son:

·      Museo Universitario del Chopo

·      Casa del Lago

·      Antiguo Colegio de San Idelfonso

·      Centro Cultural Universitario Tlatelolco

Durante este evento se pudieron observar diferentes tipos de actividades:

·      Homenaje a Gabriel García Márquez, a un año de su muerte

·      Presentaciones editoriales

·      Conferencias

·      Homenaje a Vicente Leñero

·      Varias presentaciones de danza

La Fiesta fue completamente gratis. Contó con 75 locales, 63 expositores y 203 fondos editoriales entre los que destacan Planeta, Alfaguara, Océano, Random House Mondadori, Santillana, entre otros.

Para la publicidad y difusión de la Fiesta se realizaron campañas en prensa escrita, utilizaron medios masivos como TV y radio, espectaculares, carteles, la famosa publicidad y de las más eficientes: de boca en boca, a través del sitio www.cultura.unam.mx, y una campaña de mailing.

Grandes obras literarias y conferencias llamaron la atención de miles de personas a este evento, además de que los clientes recibían una rosa por sus compras en la Feria.

Esperemos que el próximo año vuelva con nuevas actividades y tal vez con mayor número de ejemplares por cada editorial. Si eres una persona amante de los libros no puedes dejar de asistir a este tipo de eventos donde se reúnen los mejores literatos tanto clásicos como modernos.

Bibliografía

1. Chécate las actividades de la Fiesta del Libro y la Rosa en la UNAM. (2015, April 23). Retrieved April 26, 2015, from http://www.almomento.mx/checate-las-actividades-de-la-fiesta-del-libro-y-la-rosa-en-la-unam/
2. La Crónica de Hoy | Inicia la Fiesta del Libro y la Rosa en la UNAM. (n.d.). Retrieved April 26, 2015, from http://www.cronica.com.mx/notas/2015/895220.html
3. Fiesta del Libro y la Rosa 2015. (n.d.). Retrieved April 26, 2015, from http://universodeletras.unam.mx/fiesta2015/bases.php

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El efecto Marvel, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

El efecto Marvel

Fue en los años 70’s cuando Timely Publications se convirtió en una de las principales editoriales de comics en EU. Es a Martin Goodman a quien le debemos lo que hoy en día es Marvel, pasando por Atlas News (distribuidora desde 1950 hasta 1957) hasta la compra de la empresa en 1968 por Perfect Film & Chemical Corporation. Marvel es un claro ejemplo de que las grandes empresas atraviesan grandes tormentas antes de llegar al éxito.

A pesar de las crisis que frecuentemente atacan a la industria del cómic, Marvel ha podido posicionarse entre sus consumidores e incluso entre la segunda editorial más grande: DC Comics. Con la ayuda de medios masivos ha dejado claro que los superhéroes han llegado para quedarse.

Televisión

La TV es uno de lo medios más utilizados hoy en día, por lo que es una de sus herramientas más importantes para hacer llegar a sus consumidores lo nuevo de Marvel. Programas para niños y para adolescentes como:

*Marvel's Agent Carter

*Marvel's Hulk and the Agents of S.M.A.S.H.

*Marvel's Ultimate Spider-Man: Web-Warriors

*Marvel's Avengers Assemble

*Marvel's Daredevil

*Marvel's Agents of S.H.I.E.L.D.

Cine

Un medio masivo para la publicidad es el cine, abarca grandes mercados metas puesto que no se enfoca en uno en particular. El Universo cinematográfico de Marvel es la manera en que Marvel Studios desarrolla películas independientes basadas en historias de Marvel Comics. Películas desde Los 4 Fantásticos hasta el próximo estreno de Avengers: La era de Ultrón, han sido llevadas a la pantalla grande con gran éxito en las ventas.

Restaurantes

Sí, incluso la industria gastronómica ha sido testigo del legado de Marvel. En México está el restaurante COMIC X, que no sólo incluye a Marvel Comics, sino que también cuenta con el patrocinio de DC Comics. Éste muestra lo que el amor a los comics puede ocasionar. La sensación de los superhéroes empieza a llegar a esta industria y hasta el momento parece que es bien recibida, tal vez en unos años tengamos más lugares para comer con la temática de los héroes y villanos de Marvel.

Las grandes empresas trascienden sus barreras, salen de su zona de confort para alcanzar el éxito. Marvel nos ha demostrado de lo que es capaz, siempre poniendo a su público por delante y evita decepcionarlo. El saber ganarse el cariño del público por medio de sus historias y sus personajes, y estar presentes en ellos en cualquier momento, no lo logra cualquiera.

Bibliografía

1. Breve guía para comprender los Universos de Marvel. (n.d.). Retrieved April 20, 2015, from http://comics.batanga.com/3210/breve-guia-para-comprender-los-universos-de-marvel
2. DONDE COMEN LOS SUPERHÉROES. (n.d.). Retrieved April 20, 2015, from http://www.comicx.com.mx/historia/
3. El Universo Cinematográfico de Marvel. (n.d.). Retrieved April 20, 2015, from http://cinemarvel.wikia.com/wiki/El_Universo_Cinematográfico_de_Marvel
4. TV | Marvel.com. (n.d.). Retrieved April 20, 2015, from http://marvel.com/tv

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6to Congreso Nacional de Mercadotecnia, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

6to Congreso Nacional de Mercadotecnia

Uno de los eventos mercadológicos más importantes en Latinoamérica tendrá lugar en el Distrito Federal el próximo 26 y 27 de mayo en el World Trade Center. Mercadólogos, estudiantes, investigadores, publicistas y demás interesados se reunirán en el WTC para ser partes de una visión completa y competitiva acerca del marketing. El objetivo de la sexta edición de este Congreso es generar ideas revolucionarias tanto para la publicidad como para el marketing.

El congreso no sólo busca dar a conocer las nuevas y mejores tendencias de la mercadotecnia, también tiene como objetivo la generación de oportunidades laborales por lo que los asistentes podrán acudir al evento con su curriculum para entregarlo a la Feria del Empleo.

La revista de mercadotecnia y publicidad, Merca2.0, es la principal en difundir este gran evento; como uno de los principales patrocinadores, por medio de redes sociales y su página de internet, da a conocer las bases para el registro.

A continuación les daré los nombres de algunos de los invitados al evento:

·         Jaime Aparicio, director regional de Easy Taxi

·         Juan Carlos Gómez, director de mercadotecnia de Best Buy México

·         Rodrigo Braun, director de Relaciones Públicas de Casa Cuervo

·         Alejandra Rueda, Shopper Marketing Head de Coca-Cola

·         Adrián Peregrino, director de Spotify México

·         Fabián Gonzáles, Grouper Marketing y Comunicación Institucional de Grupo COMEX

·         Emilio Trabulse, director de marketing de Grupo Martí

·         Martha Debayle, presidenta de Media Marketing Knowledge Group

·         Nora Villafuerte, vicepresidenta de RRHH de Nestlé

·         Sergio Rangel, gerente de desarrollo de negocios del cliente de HP

·         Aldo Arias, publicidad de Volkswagen México

·         Erika Días, directora de mercadotecnia y relaciones públicas de The Home Depot México

·         Ana Lizz Pardo Tarabay, responsable de la comunicación digital de Nike México

Los precios del evento son los siguientes:

·         Boleto VIP CNM $1,737 IVA incluido

·         Boleto CNM Preferente $1,377 IVA incluido

El boleto incluye la entrada a una fiesta de cocktail donde podrás intercambiar ideas y puntos de vista con los futuros líderes en mercadotecnia y publicidad. El 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia es un evento al que ningún mercadólogo debería dejar de asistir.

Bibliografía

1. "6º CNM2015, Generará Ideas Que Cambien La Industria De La Mercadotecnia." Revista Merca20. 10 Apr. 2015. Web. 13 Apr. 2015.
2. "El Congreso." Congreso Nacional De Mercadotecnia. Web. 13 Apr. 2015.
3. "Últimos Lugares Para El 6º Congreso Nacional Del Mercadotecnia." Revista Merca20. 6 Apr. 2015. Web. 13 Apr. 2015.

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Ultra Music Festival, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

Ultra Music Festival

Uno de los festivales de música electrónica más grandes del mundo tuvo lugar los días 2, 28 y 29 de marzo en Miami, Florida. Jóvenes de todo el mundo se reunieron en Miami para disfrutar la música de grandes DJ’s. Los boletos salieron en pre-venta un mes antes: los boletos en admisión general llegaban a los $449.95 y los boletos VIP $1,149.95; agotando sus entradas para las tres fechas.

Ultra fue fundado en 1999 por Russel Faibisch y Alex Omes, se llevó a cabo en South Beach. Al ser un éxito rotundo, Ultra regresó a  Miami en 2000 como evento de un día. La tercera vez que el festival volvió a tomar las playas de Miami, se cambió el lugar a BayFront Park con la finalidad de atraer a un mayor número de visitantes. A partir del 2007 se empezó la edición de días, y en 2011 Ultra ofrecería su espectáculo por tres días.

La popularidad ha ido en aumento desde entonces, grandes artistas ofrecen experiencias únicas a los visitantes con increíbles sets por parte de cada uno. En 2009, Ultra impuso un récord en la ciudad por el mayor número de boletos vendidos para un solo evento. Desde entonces no sólo se invierte en la música, sino también en los diferentes escenarios, iluminación y efectos especiales.

Artistas como Armin Van Buuren, Avicii, Hardwell, Alesso, NERVO, Krewella, entre otros, se reúnen en este famoso festival atrayendo a más de 50,000 espectadores. Si no pudiste conseguir boletos por cualquier razón, Ultra se encarga de transmitir el festival vía Live Stream y así todos los amantes de esta música pueden disfrutar el evento desde la comodidad de sus casas.

La mejor publicidad que tiene esta música es la que va de boca en boca, puesto que no se generan grandes campañas publicitarias, a pesar de eso Ultra a logrado posicionarse como uno de los mejores festivales en el mundo. Es una experiencia que no debemos perdernos, sin importar nuestra raza, sexo, religión, Ultra se encarga de reunirnos a todos en un lugar para poder disfrutar del espectáculo y alejarnos de todas nuestras preocupaciones. Sin duda una de las mejores experiencias.

Bibliografía

1. Lineup. (n.d.). Retrieved April 8, 2015.
2. Ultra Miami 2015 Tickets. (n.d.). Retrieved April 8, 2015.
3. Ultra Music Festival Miami, 3 días de música electrónica. (n.d.). Retrieved April 8, 2015.
4. Ultra Music Festival: Una historia de éxito. (n.d.). Retrieved April 8, 2015.

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