COCA-COLA: “Tomémonos un segundo más”, por David Sánchez Servín @serviin14

COCA-COLA: “Tomémonos un segundo más”

Hola lector, hoy hablaremos acerca de una reciente campaña publicitaria que ha estado circulando estos días a través de las redes sociales como medio preventivo de crisis social buscando sensibilizar sobre los prejuicios e invitar a las personas a tomarse un segundo más para poder superarlos. La marca de refresco una vez más presenta su nueva campaña como parte de su misión de “refrescar al mundo e inspirar momentos de optimismo y felicidad”.

La campaña toma como nombre: “Tomémonos un segundo más” y representa una serie de videos que buscan transmitir un mensaje optimista para enfrentar la desigualdad, al tiempo que apuesta por la superación de los prejuicios con miras a tener un mundo más igualitario y feliz.

 

Es por ello que tomando como la “Teoría de la Amenaza” de los psicólogos sociales Walter S. Stephan y Cookie White Stephan, en la que se señala que en la “construcción de un prejuicio, habitualmente se asocian determinados estereotipos con hechos negativos” con la consecuente percepción de que el otro es distinto a nosotros y es por ende una amenaza, por lo que Coca-Cola ha querido cambiar este proceso y la construcción de esa percepción.

La campaña está compuesta por una pieza principal enfocada a un ‘experimento social’ desarrollado en tres videos complementarios que cuentan (entre otros) los casos reales de una abuela, una modelo y un grupo de niños que con sus particulares historias demuestran que detrás del prejuicio hay una persona y una historia única que debemos conocer.

Realizada por la agencia española The Cyranos McCann, liderada creativamente por Leandro Raposo y producida por Landia con la dirección de Andy Fogwill, la campaña se puede ver en todo el mundo encontrándose ya en las plataformas online de Coca-Cola.

Quiero concluir mencionando una frase célebre perteneciente al crítico literario inglés William Hazlitt: “El prejuicio es el hijo de la ignorancia”. Nosotros al emitir una opinión negativa sobre alguien sin ni siquiera conocer nada sobre esa persona indica nuestra falta de seguridad en nosotros mismos, ya que al emitir opiniones de envidia u otros sentimientos negativos sólo mostramos esa cara insegura detrás de las acciones de alguien más, esa cara que quizás nosotros quisiéramos ser. El paso está en aceptarnos y querernos a nosotros mismos así como también admirar a los demás ya que siempre podemos aprender de cada mentalidad individual existente en este mundo. Espero tengas un excelente inicio de exámenes finales querido lector y que los mismos tengan una resolución exitosa.

Bibliografía:

Revista: Merca 2.0. Autor: Valeria Murgich.    Páginas: 1

Hora de entrada: 22:13 de 17/05/2015.

http://www.merca20.com/tomemonos-un-segundo-mas-la-nueva-campana-de-coca-cola/

Merca-evolution, por David Sánchez Servín

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El Marketing trasciende, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

El Marketing trasciende

Las diferentes formas de comunicación han permitido que el mundo se vuelva más chico y cercano, esto ha permitido que diferentes productos lleguen a todas partes del mundo. Ahora es muy común que un empresario canadiense vista un traje italiano y que trabaje para una empresa alemana.

El comercio internacional es el intercambio de bienes y servicios entre países alrededor del mundo. Pertenecer al mercado global implica un mayor número de competidores; no sólo tienes que atraer a tu propia cultura sino que también tienes que empezar con tus estrategias y definir costos de oportunidad para posicionarte en otras culturas. El marketing internacional tiene lugar cuando una organización comercializa sus productos con dos o más países.

El pertenecer a un comercio internacional implica, como ya mencioné, nuevas estrategias que se adapten a cada país, pero también está la opción de la estrategia global que emplea el mismo programa de MKT en todo el mundo. Esta estrategia es muy eficiente puesto que no genera un gran costo para la empresa.

Una empresa debe enfrentar ciertas decisiones:

·      Examinar el entorno del MKT global

·      Decidir si ingresar en el mercado internacional

·      ¿Qué mercado penetrar?

·      ¿Cómo ingresar en el mercado?

·      Decidir el programa del MKT global

·      Decidir la organización del MKT global

En el mercado global, la demanda de un producto la determinan las personas, la capacidad para comprar y el comportamiento de compra, así como los deseos y necesidades de cada país.

Para poder posicionarse, el equipo de MKT debe de tener perfectamente establecido el mensaje que quieren dar a conocer al cliente, éste debe ser claro para que no se confunda. Además, la empresa va a ser un canal bidireccional: va a influir su cultura y va a recibir influencias de otras culturas. No todas las empresas saben llegar al nivel internacional, por lo que deben poner las cartas sobre la mesa y ver riesgos y ventajas que va a traer el internacionalizarse; deben saber dirigir la compañía y adaptarse a los cambios sin que éstos representen un gran problema dentro y fuera de la empresa. La decisión de internacionalizarse debe estar muy bien evaluada antes de tomar una decisión definitiva, no cualquiera logra posicionarse ante miles de consumidores.

Bibliografía

1. E-Learning Marketing: Marketing Global. (n.d.). Retrieved May 12, 2015, from http://e-learningmarketing.blogspot.mx/2012/07/mercadotecnia-global.html
2. Que Es Comercio Internacional. (n.d.). Retrieved May 12, 2015, from http://www.comercioyaduanas.com.mx/comercioexterior/comercioexterioryaduanas/113-que-es-comercio-internacional
3. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing (14a ed., p. 552, 553, 560,561). México: Pearson Educación.

El Marketing como estilo de vida, por María Fernanda Alpizar Cebada

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10 de Mayo: ¡Felicidades mamá! , por David Sánchez Servín @serviin14

10 de Mayo: ¡Felicidades mamá!

Una de las grandes enseñanzas del Marketing es que tanto las marcas como los creativos se cuelguen del calendario para exponer sus productos y desarrollar las mejores ideas, puesto que una campaña que sepa explotar todos los insights de la coyuntura de temporada será la que tenga los mejores dividendos al día siguiente. Mientras más importante y significativa sea la fecha, más grande será el reto, pues la competencia hará lo propio y quien logre construir la mejor historia será el que ocupe un mejor lugar en la memoria de los consumidores, como el Día de las Madres.

Dedicarle un día a nuestras madres por aguantarnos los otros 364 días restantes no está de más dentro de nuestros propósitos, por lo que empresas de alto nivel han optado por crear spots publicitarios para resaltar la importancia que tiene mamá en nuestras vidas.

A continuación haremos mención de spots publicitarios que han repercutido dentro de la historia de nuestros consumidores.

Me encanta

El eslogan es de McDonald’s, marca que a lo largo de los años ha sabido posicionar sus productos en el gusto de toda la familia. Su publicidad no ha sido la excepción y en esta ocasión utiliza una sola frase para que sus usuarias lo digan así: “Me encanta ser mamá”.

Inseparable

Coca-Cola presenta su nueva campaña en homenaje a las madres. Con el título de “Inseparable”, haciendo referencia al vínculo entre madre e hijo, con un video interactivo en español y en inglés, en el cual se realiza un breve recorrido por la vida de una madre con su hija, desde que la carga recién nacida hasta que tiene a su nieto. Además, el video finaliza con un mensaje: “En este día de las madres, dale a tu mamá el regalo que ella más quiere, llámala”

¿De qué está hecho el amor de mamá?

Telcel vuelve a atacar con un spot publicitario celebrando este gran día que relata cómo las madres son las acompañantes más fieles en la vida de sus hijos.

Cabe recalcar que otras empresas como: El Palacio de Hierro,Sears, Liverpool, Plaza Lindavista, Casa Cuervo, Saks Fifth Avenue y Kodak han creado anuncios publicitarios con base en descuentos por el día de las madres.

Para concluir debo decir que las madres siempre van a estar ahí en nuestros buenos y malos momentos, siempre nos van a apoyar en las decisiones que tomemos así como nunca nos van a juzgar si fallamos. Así que, querido lector, espero que hayas pasado un excelente día con tu madre y no sólo te acuerdes este día de ella, sino todos los 364 restantes.

Bibliografía:

Revista: Kreativoz. Autor: Anónimo.      Páginas: 1.

Hora de entrada: 18:30 de 10/05/2015.

http://blog.kreativoz.mx/marketing-online/dia-de-las-madres-los-mejores-spots-del-10-de-mayo/

Revista: Expok.       Autor: Luis MaRam. Páginas: 1.

Hora de entrada: 18:45 de 10/05/2015.

http://www.expoknews.com/marketing-y-rse-en-el-10-de-mayo-casos-de-exito-y-resbalones/

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La pelea del siglo: Pacquiao VS Mayweather, por David Sánchez Servín @serviin14

La pelea del siglo: Pacquiao VS Mayweather

Hola querido lector, hoy vamos a hablar de una de las peleas más controversiales que ha habido en la historia del hombre; no sólo por el hecho de que dos titanes del Box se hayan encontrado frente a frente por primera vez en el ring, sino también por las cantidades desorbitantes de efectivo que ha dejado la misma. Si eres aficionado del Box sabrás que un peleador siempre deja todo en el cuadrilátero, pero… ¿será que un fin económico es mucho más importante que la misma victoria?

El pasado 2 de Mayo, Manny Pacquiao se enfrentó contra Floyd Mayweather en Las Vegas. Dándole seguimiento a sus historias, ambos tuvieron una infancia difícil y tuvieron que salir a flote entrenando día con día para llegar a donde están. Esta pelea ha esperado alrededor de 6 largos años para dar lugar a dos de los más grandes guerreros de esta generación en el ring y se ha denominado como ‘la pelea del siglo’ no tanto por los individuos que saldrán en la puesta de escena sino por el impulso de los precios de los boletos a máximos históricos.

Lo que está claro es que los precios estuvieron por las nubes. El asiento más barato se cotizó por 4,116 dólares, y el precio promedio fue de 9,218 dólares, los asientos en primera fila comenzaron a partir de 22,441 dólares. Apostadores y aficionados acudieron a Las Vegas para formar parte de la pelea más lucrativa en la historia del boxeo, algunos incluso sin un boleto. La recaudación total fue de alrededor de 40 millones de dólares por los 16,800 asientos del MGM Grand Garden Arena, con esto podemos concluir que ha sido una de las peleas más caras en la historia del Box.

Asimismo, las marcas y sus respectivos patrocinadores estuvieron involucrados en este evento. El director de Mercadotecnia de Cuauhtémoc Moctezuma, Franco Maria Maggi, relató que “una marca líder no sólo tiene que decir que vende muchas cervezas. Una marca líder se porta como tal e intenta ganar todo”, por lo que Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma ganó la subasta para ser parte de los patrocinadores oficiales y para que su marca Tecate fuera visible en el combate, dejando atrás a Grupo Modelo con Corona, que había patrocinado las últimas peleas de Floyd y por las que había desembolsado 5.2 millones de billetes verdes, según datos del portal de ESPN.

El pasado 17 de febrero lanzaron a través de YouTube una campaña que tiene como protagonista al actor Sylvester Stallone (quien interpretó a Rocky Balboa) y a su vez es el encargado de mencionar al final de los spots la frase: “Te hace falta ver más box”. Hasta el momento, los comerciales registran 14.6 millones de visitas a través de la plataforma de videos.

Finalmente podemos decir que tanto en cuestiones monetarias como para Tecate realmente fue ‘la pelea del siglo’, sin embargo ¿lo fue para usted como espectador? o ¿fue una pelea más del montón?

Bibliografía:

Revista: El Economista. Autor: Yesme Cortés. Páginas: 1

Hora de entrada: 14:30 de 10/05/2015.

http://eleconomista.com.mx/deportes/2015/04/28/asi-como-marca-domino-box

Revista: Forbes.               Autor: Kurt Badenhausen  Páginas: 1

Hora de entrada: 14:50 de 10/05/2015.

http://www.forbes.com.mx/mayweather-vs-pacquiao-una-pelea-para-multimillonarios/

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De editoriales a YouTube, por María Fernanda Alpizar Cebada @itsFeers_

De editoriales a YouTube

La forma más tradicional de dar a conocer un nuevo libro era por medio de las editoriales, con el paso del tiempo se empezaron a usar las redes sociales. Actualmente ha surgido una nueva manera de que los consumidores conozcan el material más novedoso en el mundo de la literatura.

Los Booktubers son jóvenes no mayores a los 25 años que dan recomendaciones, críticas y sus opiniones acerca de diferentes obras literarias a los demás; logrando más de 150 mil visitas. Sin duda es la mejor publicidad para las editoriales y los autores. Videos de poca duración y una charla amena harán que los libros se posicionen en el consumidor y viniendo de alguien similar a ellos será más difícil que olviden a ese escritor y a la editorial.

El hecho de que nos encontremos con estos Booktubers crea un rompimiento en la figura

que todos tienen acerca de ellos, los lectores. Dejan de lado la imagen de personas aisladas, al contrario, buscan a personas semejantes a cada uno de sus gustos con quienes puedan compartir ideas e incluso hacer debates sobre las diferentes lecturas. México es uno de los países donde este fenómeno de divulgación literaria se ha puesto en marcha. Dentro de los más conocidos Booktubers encontramos a:

• Fátima Orozco. Canal: LasPalabrasdeFa
• Alberto Villareal. Canal: AbriendoLibros
• Raiza Revelles. Canal: RaizaRevelles99
• Mariana González. Canal: MariannaG
• Claudia Ramírez. Canal: ClauReadsBooks

Sellos editoriales como Planeta le han dado el nombre de columnistas a estos Booktubers por todas la ventas que les han proporcionado, agradeciéndoles de una manera muy especial: les envían sus más novedosos libros. Myriam Vidriales, directora de comunicación y MKT, declara al respecto: “Estos chavos encontraron una vía que, además, fue legitimada por la propia comunidad de lectores (…) cuando ellos adoptan un libro nuestro, siempre ha sido con resultados extraordinarios, porque tienen un nivel de credibilidad elevado”.

Ha sido un verdadero fenómeno puesto que los lectores se sienten identificados con los realizadores de esos videos, comparten un mismo código de comunicación y, aunque los Booktubers no sean especialistas en el mundo periodístico, están haciendo un mejor trabajo que éstos. La publicidad la podemos encontrar hasta en los lugares menos pensados, y como marca debemos aprovechar a estas personas que nos posicionan entre los consumidores y hacen crecer nuestros números.

Bibliografía

1. 5 Booktubers que están dando de que leer. (2015, April 23). Retrieved May 5, 2015, from http://www.merca20.com/5-booktubers-que-estan-dando-de-que-leer/5/
2. Conoce a los Booktubers, los nuevos críticos literarios en línea. (n.d.). Retrieved May 5, 2015, from http://www.excelsior.com.mx/expresiones/2014/10/01/950074#imagen-3

El Marketing como estilo de vida, por María Fernanda Alpizar Cebada

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