¡500 MILLONES DE EUROS Y TE CAMBIAMOS EL NOMBRE!, por Kevin Emanuel Duarte Guerrero @KevDuarg

¡500 MILLONES DE EUROS Y TE CAMBIAMOS EL NOMBRE!

En columnas anteriores he dado a conocer mi admiración en cuanto a cuestiones de marketing hacia el mejor club de fútbol del siglo XX: El Real Madrid. De la mano de su presidente, Florentino Pérez, han tomado muchas decisiones que cada día los hacen más exitosos en todos los aspectos. Pero en los últimos días han tomado fuerzas los rumores sobre algo que todavía no me acaba de convencer y, sincera y humildemente, lo veo como un gran error que cometerían los dirigentes del club.

Señoras y señores, el mítico estadio blanco, el estadio Santiago Bernabéu sería rebautizado. Evidentemente hay una razón de esta decisión: hace ya algún tiempo se presentó un proyecto para la remodelación del estadio, el cual tendría una inversión millonaria. En la presentación se propuso "agregarle" nombres al estadio para generar ingresos, y ahora, esto es casi un hecho. Ha habido fuertes rumores de que empresas de la talla de Microsoft y Coca Cola (¿se imaginan el estadio Coca Cola Santiago Bernabéu?) habían presentado una oferta para tener el derecho de tan grande honor, sin embargo sería la empresa International Petroleum Investment Company, de los Emiratos Árabes, la que habría ganado la puja, cerrando un acuerdo de más de 500 millones de euros para el cuadro merengue hasta el año 2034, algo así como 25 millones por año. Con este contrato, el estadio pasaría a llevar el nombre de Abu Dhabi Santiago Bernabéu por los próximos 20 años.

Sí, esto representaría un gran ingreso para la institución pero creo que se debería analizar más a fondo los pros y contras de esta decisión: a largo plazo, ¿sería lo idóneo cambiar la identidad del estadio por estos ingresos económicos? Porque este estadio lleva el nombre de un grande del club. El señor Santiago Bernabéu, que en paz descanse, contribuyó, quizá más que nadie, a forjar la gran y noble historia del Real Madrid. Su época fue crucial para colocar al club como el más grande de Europa y un gran número de aficionados se sienten identificados con él... ¿Valdrá la pena poner en peligro esa identidad?

Puede que haya personas que estén de acuerdo con este cambio, y que haya otras que, como yo, no lo estén. En mi opinión hay cosas que nunca deben cambiar, pase lo que pase.

Al final del día se sabrá si tenía razón, o si Florentino y sus allegados lo volvieron a hacer... Será interesante saberlo, ¿tú qué piensas?

Bibliografía

1. "El Santiago Bernabéu cambia de nombre." :: Soccermania. N.p., n.d. Web. 28 Sept. 2014. . (tags: none | edit tags)

2. "Libertad Digital." Libertad Digital. N.p., n.d. Web. 28 Sept. 2014. . (tags: none | edit tags)
3. "Real Madrid: Abu Dhabi Santiago Bernabéu - MARCA.com." MARCA.com. N.p., n.d. Web. 28 Sept. 2014. . (tags: none | edit tags)

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REAL MADRID: EXITOSO EN EL FÚTBOL Y EXITOSO EN EL MARKETING, por Kevin Emanuel Duarte Guerrero @KevDuarg

REAL MADRID: EXITOSO EN EL FÚTBOL Y EXITOSO EN EL MARKETING

Independientemente de si eres o no aficionado del Real Madrid, tienes que reconocer todo el poderío que posee este club de la capital española, tanto en lo deportivo como en lo económico. Y es que además de ser el mejor club del siglo XX (según la FIFA) y el actual campeón de la Liga de Campeones de la UEFA, es el club deportivo más valioso del mundo por segundo año consecutivo (según la revista Forbes)... ¿Pero cómo ha sido esto posible? Simple: Su presidente, el señor Florentino Pérez, es un "genio" para los negocios. Tienen su propio canal de TV (Real Madrid TV), tienen acuerdos con grandes e importantes patrocinadores (como Adidas), compró a los dos jugadores más caros de la historia de este deporte (Cristiano Ronaldo y Gareth Bale) por grandes sumas de dinero y, como bien previó Florentino, estos jugadores le hicieron ganar aún más de lo que se invirtió en ellos por todos los ingresos que ha generado su imagen y logros deportivos (como ganar la anciana Décima). Aunado a esto, en este mercado de pases el Real Madrid no escatimó en gastos y fichó a los jugadores más destacados del mundial pasado (Brasil 2014): El motor de la poderosa y campeona selección Alemana Toni Kroos, el goleador de la justa James Rodriguez (con el que se ganó a la mayor parte del país Colombiano y quien, además, amortiguó el precio de su traspaso tan sólo en unas horas por las altas ventas de su camiseta) y el mejor portero de la competición Keylor Navas (con el que pasó algo similar que el caso James, se aseguró a todo el pueblo Tico que lo tiene como un héroe por el gran mundial que realizó Costa Rica). Pero Florentino aún nos tenía guardada una última sorpresa, que según la prensa española es casi un hecho, el fichaje del delantero mundialista mexicano Javier "Chicharito" Hernández (CH14). Más allá de lo deportivo, que en mi opinión es un excelente fichaje para asumir un rol de delantero secundario y quizá más adelante pelear por el puesto titular con Benzema, hay que pensar en el impacto que tendrá en cuestiones de marketing. Pasará exactamente igual que el "efecto James" y el "efecto Keylor": se afianzará más en el público mexicano, las ventas de productos con la imagen de CH14 irán a la alza y el número de aficionados merengues en el país incrementará considerablemente.

En conclusión, creo que el Real Madrid de la mano de su presidente Florentino Pérez, lo volvió a hacer; dio en el clavo. Incrementará el valor del equipo aún más y lo hará  más ganador de lo que ha sido en los últimos años (sólo denle tiempo a los refuerzos de adaptarse).

Real Madrid es un gran ejemplo de cómo explotar la imagen de la marca. Tomen nota...

Bibliografía

1. "BBC." BBC News. BBC, n.d. Web. 1 Sept. 2014. . (tags: none | edit tags)

2. "La prensa española da por hecho que 'Chicharito' Hernández jugará en el Real Madrid - 20minutos.com.mx." 20minutos.com.mx. N.p., n.d. Web. 1 Sept. 2014. . (tags: none | edit tags)

3. "elplural.com." elplural.com. N.p., n.d. Web. 1 Sept. 2014. . (tags: none | edit tags)

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#IceBucketChallenge: ¿PUBLICIDAD GRATUITA?, por Kevin Emanuel Duarte Guerrero @KevDuarg

#IceBucketChallenge: ¿PUBLICIDAD GRATUITA?

En materia de marketing, ¿qué pasa si juntamos un buen medio de amplificación (el usuario), un canal efectivo para dar a conocer tu mensaje (Redes Sociales),  grandes embajadores que difundan tu mensaje (actores, actrices, cantantes, deportistas...) y un modo divertido de hacerlos?... Exacto, nos da como resultado una  gran tendencia viral, y eso es en lo que se ha convertido el Ice Bucket Challenge (desafío que consiste en tirarse un cubo de agua sobre la cabeza y/o donar dinero a una asociación para combatir la esclerosis lateral amiotrófica) en el cual debes ser nominado por un amigo para poder participar. Y es que esta famosísima campaña reúne estas 4 características ya mencionadas , las cuales deberían ser analizadas para cualquier campaña publicitaria.

Seguramente muchos de nosotros ya hemos visto algún video de alguna celebridad realizando dicho reto, como Cristiano Ronaldo, Justin Bieber o a Barack Obama, sólo por mencionar algunos, ya que en las últimas semanas las redes sociales se han inundado con miles de estos videos. Este movimiento, que comenzó a mediados de julio en Boston de la mano del ex jugador de béisbol Pete Frates y que tiene por objetivo recaudar fondos para impulsar la investigación sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ALS por sus siglas en inglés), ha permitido a The ALS Association -organización que trabaja para encontrar una cura a dicha enfermedad-  incrementar considerablemente sus recaudaciones este año, ya que tan sólo entre el 29 de julio y el 11 de agosto reunió 1 millón 350 mil dólares, cifra que representa un incremento del mil 636% con respecto a los 22 mil dólares que la asociación logró recabar en el mismo periodo del año pasado, interesante, ¿cierto?. Esto nos da las bases necesarias para afirmar que dicha campaña es y ha sido todo un éxito, y es por esta razón que NADIE se quiere quedar fuera, y diversas celebridades y marcas han aprovechado dicha causa para obtener "publicidad gratuita" (¿lo habías notado?).... Y esto se nota principalmente en las marcas como Facebook, Apple, Starbucks, etc. las cuales se sienten especialmente atraídas a fenómenos virales como el IBC, por su expectación y difusión, y buscan hacerse notar entre tanto ruido mediático, cada una con su particular manera de hacerlo. Y esta ocasión no ha sido la excepción, ya que estas marcas han aprovechado el momento para marcar presencia, llevando a cabo el reto o utilizando el concepto para realizar comerciales relacionados (¿verdad Samsung?).

Excelente escaparate para lograr fines publicitarios, pero no debemos de desviarnos y olvidar su verdadero propósito. Si quieres  saber más sobre el Ice Bucket Challenge en la web de ALSA encontrarás toda la información necesaria. Y si quieren hacer una donación para esta terrible enfermedad sin todavía cura, lo puedes realizar en la propia web de la asociación americana. No es sólo gastar agua, es crear conciencia para ayudar.

Regresando al punto de vista del marketing, expresado por su servidor, estoy ansioso de ver lo que nos espera en los últimos meses de este año, y ver con qué nueva tendencia viral nos sorprenderá la web.

Bibliografía

1.http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/asi-aprovechan-estas-8-marcas-el-ice-bucket-challenge-para-promocionarse/

2.http://www.merca20.com/4-cosas-que-el-marketing-debe-aprender-del-movimiento-ice-bucket-challenge/

3.http://www.larepublica.pe/23-08-2014/iphone-5s-fue-retado-al-ice-bucket-challenge-por-el-samsung-galaxy-s5-video

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¿LA PUBLICIDAD ENGORDA?, por Kevin Emanuel Duarte Guerrero @KevDuarg

¿LA PUBLICIDAD ENGORDA?

Desde el mes pasado, (15 de julio, para ser exactos), quedaron prohibidos los comerciales de comida chatarra durante el horario infantil (que es de 14:30 horas a 19:30 de lunes a viernes, y de 07:00 horas a 19:30 sábados y domingos). Pero, ¿esto ha tenido o tendrá algún impacto positivo en lo que se pretendía?

En mi opinión, esta estrategia requiere de mucho tiempo para que comience a reflejar resultados, ya que, según algunos estudios, los niños de 2 años en adelante comienzan a retener las imágenes que ven… Así que, técnicamente, los niños que tenían más de 2 años el 15 de julio pasado seguirán consumiendo este tipo de comida, ya que aún tendrán de alguna forma las imágenes de estos comerciales en su subconsciente.

Para erradicar este problema no sólo se debe prohibir la publicidad, ya que muchos de nosotros, nuestros padres, hermanos menores, etc. crecimos junto a muchos personajes  de marcas famosas, como el Maguito Sonric’s, Pancho Pantera, el Tigre Toño o el Gansito Marinela (por mencionar sólo a algunos), y llegaron a formar parte de nuestra vida cotidiana a tal punto que consumíamos sus productos en nuestro día a día como algo normal y parte de nuestra “dieta diaria”. Recientemente, internet ha tenido mucho mayor auge que la televisión, así que creo que las marcas afectadas comenzarán a bombardearnos de publicidad por este medio y con mayor cantidad de espectaculares en las grandes ciudades. La pregunta es: ¿Esta nueva ley no sirve para nada? Desde mi humilde punto de vista sí, pero tiene que ser parte de un todo, ya que los padres deben de fomentar en sus hijos la actividad física y el consumo de comida saludable, y poco a poco hacer que sus hijos se olviden de la comida chatarra (lo cual por ahora parece imposible de lograr al 100%).

Ahora, desde mi punto de vista como Mercadólogo (especialmente orientado a la publicidad y segmentación del target), estoy al pendiente de ver con qué magníficas (¿o desastrosas?) campañas publicitarias nos sorprenderán estas grandes marcas. Quizá en algún tiempo nos encontraremos buscando nuestros nombres en bolsas de frituras o en cajas de cereal.

Bibliografía

1. http://www.horacero.com.mx/noticia/?id=NHCVL135995

2.http://www.merca20.com/4-comerciales-que-ya-no-veremos-por-la-prohibicion-de-publicidad-de-comida-chatarra/

3.http://www.serpadres.es/1-2anos/educacion-y-desarrollo/potenciar-memoria-recuerdos-ninos-2-anos.html

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