El nuevo logotipo del TEC
El pasado 11 de agosto, el
Tecnológico de Monterrey, presentó el nuevo logotipo de la universidad como
parte de una nueva estrategia de identidad visual, con el objetivo de
reinventarse para enfrentar un mundo nuevo.
El logotipo fue diseñado por la
empresa estadounidense Chermayeff & Geismar & Haviv, los cuales son
responsables de los logotipos de otras universidades, como Harvard y Princeton.
El problema es que el nuevo
logotipo ha sido víctima de todo tipo de burlas a través de
las redes sociales,
desde comentarios que expresan desacuerdo hasta memes graciosos. Pero
eso no es todo, lo peor del asunto es que también ha sido acusada de plagio,
pues el logo, el cual simplemente es una antorcha de color azul, luce similar a
los logotipos de otras marcas.
Circula una imagen por internet
en la que se compara el logotipo del Tec con el de una supuesta marca llamada
Visit Moscow, sin embargo, no existe ninguna información que compruebe la
existencia de esa marca e incluso algunas personas en las redes sociales
mencionan que es falsa. Lo que sí es cierto es que el logotipo de la
Universidad de Nueva York tiene cierto parecido con el del Tec, ambos tienen
forma de antorcha y fueron diseñados por la misma empresa.
El logotipo de una empresa es de
vital importancia, pues es con lo que las personas la identificarán y puede
llegar a afectar seriamente la imagen de ésta.
Algo que probablemente no le
quedó claro a muchas personas, es la diferencia entre el logotipo y el escudo
de la universidad. El hecho de que se haya creado un nuevo logotipo, no quiere
decir que el escudo original haya desaparecido. El escudo original se seguirá
usando, pero “exclusivamente para los eventos y documentos de mayor relevancia,
como son los títulos académicos y las ceremonias oficiales”.
Aunque el logotipo sea simple,
no le resta significado, pues usaron el elemento más importante del escudo, la
antorcha, que representa la luz del conocimiento, la obtención de logros, el
liderazgo y el emprendimiento.
A pesar de todo, hay que recordar
que el Tecnológico de Monterrey sigue siendo una universidad de prestigio con
un alto nivel académico, y que esto no cambiará, sin importar cuál es el
logotipo que utilicen.
Bibliografía
1. http://www.cnnexpansion.com/negocios/2014/08/15/quien-diseno-el-logo-del-tec
2.http://www.itesm.mx/wps/wcm/connect/snc/portal+informativo/por+tema/educacion/nuevaestrategiaidentidadvisual11ago14
3.http://www.merca20.com/nuevo-logo-del-tec-de-monterrey-desata-burlas-en-twitter/
4. http://sitios.itesm.mx/identidad/Nuestro-logo.html
Merkateando, por Luis Daniel Guerra Bonilla
Administración y Mercadotecnia
1º Semestre
Twitter:@Luisda5289
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